Pomme en difficulté. Tim Cook accuse l’iPhone Xs iPhone pour un éventuel krach boursier

Après des décennies de succès commercial et donc d’être la star des stars, la galaxie boursière Apple se plie le genou. Il ne s’agit pas de l’opinion de MovilZona, mais de celle de Tim Cook lui-même qui, dans une lettre aux investisseurs, vient de confirmer que les résultats de l’entreprise du milliard de dollars au premier trimestre 2019 seront inférieurs aux attentes.

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Dans une lettre sans précédent, Tim Cook avertit les investisseurs et le marché en général que les résultats d’Apple ne seront pas ceux escomptés, ce qui a été aperçu dans la publication des derniers résultats de l’entreprise, où Apple a clairement indiqué qu’elle ne donnerait jamais plus de résultats commerciaux. C’est alors qu’il a été confirmé que les ventes d’iPhone n’augmentaient plus comme la mousse, ce qui a fait oublier aux utilisateurs et aux analystes qu’Apple gagnait plus d’argent pour l’augmentation du prix de l’iPhone X.

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Regardez l’interview complète de CNBC avec Tim Cook, PDG d’Apple de CNBC.

Aujourd’hui, cette alarme non activée a été déclenchée par le fait que c’est le propre PDG de l’entreprise qui avertit les investisseurs que de mauvais résultats, ou pas aussi bons que prévu, sont encore à venir. Qu’il soit clair qu’Apple continuera à faire de l’argent, beaucoup d’argent, -environ 130 millions de dollars nets en espèces et une marge nette enviable de 38%- mais moins que prévu et qui est payé cher en Bourse. De plus, dans une entreprise d’une telle ampleur, tout changement de cap affecte et alerte toute économie, tout économiste ou analyste quel que soit le secteur. Nous sommes donc confrontés à une alerte ou à une nouvelle qui sort du projet sectoriel, car elle affecte l’économie en général.

Causes selon Tim Cook

Dans la lettre que le PDG de la société a envoyé à la SEC (U.S. Securities and Exchange Commission) et donc à ses investisseurs reconnaît que l’iPhone X est arrivé en Q4 2018 au canal de vente, un peu tard selon Apple, tandis que l’iPhone X l’a fait au début de 2018, pour atteindre sa force de vente dans le reste du T4, qui sera désormais impossible par la date de départ retardée de l’iPhone Xs. Cook assure également que la force du dollar en tant que devise fera ses preuves au prochain cours de l’action Apple, réduisant ses objectifs de profit de 200 points.

Mais le pire pour les puristes d’Apple est encore à venir. Cook dit textuellement dans sa lettre que l’entreprise a dû faire face au lancement de nombreux produits et qu’il y a eu des problèmes d’approvisionnement qui ont nui aux ventes de certains d’entre eux – ce qui est inhabituel dans l’entreprise au cours de la dernière décennie. Les Apple Watch, MacBook, iPad Pro et AirPods ont vu leurs ventes « restreintes » ce trimestre, notamment en Chine, nous les expliquerons plus loin. La lettre mentionne également que le renouvellement d’Apple par les utilisateurs a ralenti le rythme.

La Chine est aussi à blâmer

Sur la liste des problèmes de Tim Cook, il y a bien sûr la Chine. Le géant asiatique, à la mode ces derniers mois pour la énième tombola Donald Trump, va également être l’un des cauchemars de l’entreprise. Selon Apple, la Chine est au milieu d’un ralentissement économique – Septembre est le pire trimestre en 25 ans – qui a commencé au milieu de 2018, brisant la tendance à la hausse des ventes d’iPhone et autres produits que l’entreprise a connu dans ce pays ces dernières années. Tim a déclaré sur CNBC qu’il est sûr que la tension entre les deux pays a mis quelques points de pression supplémentaires sur l’économie chinoise. La raison ne manque pas.

Cook assure dans la lettre que la Chine est un détail de plus d’une macroéconomie mondiale qui ne vit pas son meilleur moment, où en outre, ajoute le PDG d’Apple, il ya de moins en moins d’opérateurs avec des subventions, ce qui ne bénéficie théoriquement pas Apple. Rappelons que la subvention des terminaux permet un accès moins cher à des terminaux plus chers comme ceux de la pomme mordue. Commenter que Tom Cook dit dans sa lettre et souligne dans les déclarations du CNCB qu’une autre des causes de la chute des ventes d’Apple est la forte baisse des prix de remplacement des piles d’Apple.

Les chiffres qu’Apple donnera

Apple avait projeté des recettes dépassant largement les 90 milliards de dollars, avec un plafond de 93 milliards et un minimum de 89 milliards de dollars, pour atteindre aujourd’hui un maigre 84 milliards. En d’autres termes, 5 000 de moins au mieux et pas moins de 9 000 si les pires prévisions se confirment. Quoi qu’il en soit, une forte baisse en pourcentage pour la plus grande entreprise au monde.

La première réaction n’a pas tardé à venir et la signature de la pomme mordue s’effondre au moment où nous faisons cette chronique 7%. Beaucoup par rapport à son histoire stellaire de ces dernières années comme une valeur et une burrada en milliards, étant donné que nous parlons de la plus grande entreprise mondiale et du grand « mouvement » de la bourse mondiale, ainsi que des indices Nasdaq, Dow Jones et SP500 que nous pouvons dire déplacer le monde. En fait, la CBNC, l’une des chaînes financières par excellence a lancé un tweet assez significatif sur le sujet. Si Apple ouvre demain avec la valorisation qu’elle donne actuellement sur le marché fermé, elle le fera avec une valeur inférieure à 400 milliards de dollars si on la compare à son maximum historique début octobre… ou ce qui est le même, 37% moins de valeur dans ses actions. Et c’est un sujet tellement brûlant que le tout-puissant Bloomberg, roi de l’information boursière, dit que c’est une décision jamais vue dans les deux dernières décennies de l’histoire d’Apple. De plus, la même source indique qu’elle savait qu’il y a plusieurs mois, plusieurs grands fournisseurs Apple avaient considérablement réduit leurs prévisions de travail. En d’autres termes, en citant Bloomberg « qui suggérait que quelque chose n’allait pas ».

Décision de grand tirant d’eau

En dehors des données et de la bibliothèque des journaux, il n’est pas risqué de dire que les choses doivent être très mais très sérieuses chez Apple pour que le PDG lance une nouvelle version d’Apple. courrier d’une telle ampleur. Il sait mieux que quiconque ce que ce communiqué va produire, donc la pression doit être très forte pour avoir pris cette décision. Il est clair que demain sera une journée chargée pour Apple et qu’à partir d’aujourd’hui jusqu’à la prochaine présentation des résultats Apple le 29 janvier donnera beaucoup, mais beaucoup à dire. On va garder un oeil ouvert.

Les clés de l’actualité

Apple abaisse ses prévisions de bénéfices d’environ 5 milliards de dollars.
C’est la première fois dans l’histoire récente que le PDG de l’entreprise fait état d’une telle
situation – le cours de l’action d’Apple chute à 8% sur le
marché des heures supplémentaires – L’entreprise base ses problèmes sur l’iPhone X et son arrivée tardive en magasin
– L’économie chinoise ralentit, affectant les ventes et le renouvellement des iPhone.

Les alternatives possibles pour sauver Apple

Cela pourrait avoir des répercussions négatives à long terme sur la qualité des produits et la fidélité de la clientèle. Une autre solution serait peut-être de s’ouvrir à de nouveaux marchés, en se concentrant sur les pays émergents ou en développant de nouvelles gammes de produits pour un public plus large.

Apple pourrait trouver avantage à diversifier ses activités. L’entreprise a déjà commencé à explorer cette voie avec le lancement d’une division santé qui vise à intégrer davantage les technologies dans le domaine médical. D’autres opportunités existent sans doute dans différents secteurs tels que l’énergie renouvelable ou les transports autonomes.

Il est possible qu’un changement de leadership soit nécessaire pour insuffler une nouvelle dynamique au sein d’Apple. Tim Cook a été salué pour sa gestion efficace ces dernières années, mais certains investisseurs estiment que son approche manque d’audace et que l’entreprise doit prendre plus de risques pour rester compétitive.

Quelle que soit la stratégie choisie par Apple, il est clair qu’elle devra agir rapidement si elle veut éviter un krach boursier et retrouver sa position dominante sur le marché technologique. Les prochains mois seront décisifs pour déterminer si Apple peut relever ce défi ambitieux avec succès.

Les réactions des investisseurs et des consommateurs face à la situation d’Apple

La situation difficile que traverse Apple n’a pas manqué d’attirer l’attention des investisseurs et des consommateurs. Les réactions ont été mitigées, certains voyant dans cette crise une opportunité d’acheter des actions à un prix avantageux tandis que d’autres expriment leur mécontentement face aux produits de la marque.

Du côté des investisseurs, certains voient dans les difficultés financières actuelles une occasion en or pour acheter des actions Apple à moindre coût. D’autres sont plus prudents et préfèrent attendre avant de prendre position sur le marché boursier. La volatilité du marché technologique ces derniers mois a incité beaucoup de gens à être plus prudents avec leurs investissements.

En ce qui concerne les consommateurs, les avis sont partagés quant aux raisons de la baisse des ventes d’iPhone. Certains estiment que c’est en partie lié au prix élevé et à l’absence d’innovations majeures dans les modèles récents, tandis que d’autres critiquent la qualité moyenne des appareils.

Il faut noter qu’une grande majorité de clients fidèles restent attachés à la marque Apple malgré ses difficultés actuelles. Ils apprécient toujours le design élégant et intuitif ainsi que l’écosystème intégré offert par la marque californienne.

En définitive, il faut être attentif à la taille pour l’entreprise et ses actionnaires. Il reste à voir comment Tim Cook et son équipe vont relever ce défi dans les mois qui viennent. Les prochains résultats financiers d’Apple seront attendus avec impatience par les investisseurs du monde entier, mais aussi par des millions de consommateurs fidèles en quête d’un produit innovant et abordable.